Značku RocaWear založili v roce 1999 Jay-Z a Damon Dash. Značka měla od počátku velký úspěch a postupně rozšířila výrobu i na oblečení pro děti, ponožky a sandály, semišové a kožešinové oděvy, kabelky, opasky, čepice, šperky a brýle. V dnešní době už džíny od RocaWear nejsou tak široké a velké jako dřív. Hiphopeři, kteří byli u zrodu této značky, přeci jen trochu zestárli, a tak se musel změnit i styl oblékání. Firma stále uvádí nové kolekce a snaží se oslovovat širší spektrum lidí.
RocaWear se zaměřuje na poskytování chytrých inovací ve výrobě, využití a designu zákazníkovi. Právě důraz na detaily u oblečení postrčil značku dál za své hlavní městské zákázníky. Dnes je RocaWear dominantní lifestyle značkou pro širokou škálu zákazníků, s ročnímy maloobchodními prodeji přes 700 milionů dolarů. V roce 2007 Jay-Z práva na značku RocaWear prodal, udržel si ale svůj podíl, díky čemuž může dohlížet na trh, licencování a vývoj výrobků.